Brand Week İstanbul’un ilk gününde Inspiration Hall’da gerçekleşen “Yerelde Başlayan Güven, Dünyaya Açılan Marka” başlıklı oturumda, Orzax CEO’su Yunus Emre Alimoğlu ve Çağla Şikel, Yekta Kopan moderatörlüğünde bir araya gelerek markanın 22 yıllık yolculuğunu, Türkiye’de oluşturulan güvenin küresel pazarlara taşınma vizyonunu ve değişen sağlık ihtiyaçlarını ele aldı.
Healing Hall’da düzenlenen “Güvenin Mimarisi: Veriden Sahaya İtibar İnşası” başlıklı ikinci oturumda ise Veri Enstitüsü Kurucusu Bekir Ağırdır, Orzax CEO’su Yunus Emre Alimoğlu ve Orzax Pazarlama ve Kurumsal İletişim Direktörü Müge Turan, eczacı Adile Özdağ moderatörlüğünde sağlık sektöründe güven inşası, bilimsel yaklaşım ve sürdürülebilir marka itibarını değerlendirdi.
55 Ülkeye İhracat ve Yılın En İtibarlı Markası Başarısı
Oturumlarda ve araştırma sonuçlarında öne çıkan veriler şu şekilde paylaşıldı:
Sektörde Yerlileşme ve İhracat: Türkiye’de 2004 yılında yaklaşık yüzde 90 oranında ithal ürünlerden oluşan takviye edici gıda pazarında bugün yüzde 70-80 oranında yerlileşme sağlandı. Orzax, bugün 9 ülkede kendi temsilcileriyle faaliyet gösterirken 55 ülkeye distribütörlük modeliyle ihracat yapıyor.
Yılın En İtibarlı Markası: Veri Enstitüsü ve MediaCat tarafından gerçekleştirilen araştırmada Orzax “Yılın En İtibarlı Markası” seçildi. Araştırmada değerlendirilen 8 konunun 7’sinde birinci sırada yer aldı.
Felis Ödülü: MediaCat tarafından bu yıl 21’incisi düzenlenen Felis Ödülleri’nde Orzax, “Görünmeyen Ağrılar” projesiyle ödüle layık görüldü.
Konuşmacıların Değerlendirmeleri
Yunus Emre Alimoğlu (Orzax CEO’su):
“Güven çok zor kazanılıyor. İşimizi en iyi şekilde yapmaya odaklanarak bugün sahip olduğumuz itibarı kazandık. Bizim şöyle bir hayalimiz vardı: Türkiye’de oluşturduğumuz markayı global pazarlara açmak. Aynı zamanda ‘Bir sağlık profesyoneli gıda takviyesi formülasyonuna ihtiyaç duyduğunda Orzax’ın portföyünde olmalıdır’ vizyonuyla hareket ettik. İşin özü, biz hikâyeyi sağlık profesyonelleri, eczacılar ve hekimler üzerinden kurguluyoruz. Formülasyonlarımızı bilimsel bilgi ışığında geliştiriyoruz. Bilimsel bir duruş ortaya koymaya çalışıyoruz.”
Müge Turan (Orzax Pazarlama ve Kurumsal İletişim Direktörü):
“Orzax olarak bütün bu alanlarda çalışmalarımızı ilmek ilmek işliyoruz. Sağlık alanında faaliyet gösterdiğimiz için kalite bizim açımızdan son derece önemli. Tüketiciye verdiğimiz sözün temelini kalite oluşturuyor. İstikrarlı biçimde büyümek ve tüketicinin markamıza duyduğu güveni kalıcı hâle getirmek istiyorsak bütün bu alanlarda tutarlı ve sürdürülebilir bir yaklaşım sergilememiz gerekiyor.”
Bekir Ağırdır (Veri Enstitüsü Kurucusu):
“Araştırmada değerlendirdiğimiz sekiz konunun yedisinde birinci sırada yer aldı. Bana göre Orzax’ı rakiplerinden ayıran en önemli unsur, bu sekiz başlığın tamamında dengeli bir performans sergilemesiydi.”
Çağla Şikel:
“Ne kullandığımızdan çok, neyi neden kullandığımızı bilmemiz gerektiğini düşünüyorum. Bu bilince ulaşabilmek çok önemli.”
Adile Özdağ (Eczacı):
“Böyle bir ekosistemde itibar, şansa, tesadüflere ya da dönemsel söylemlere bırakılmayacak kadar hayati bir konu.”
