Küresel tüketici alışkanlıklarının hızla dijitalleştiği, sürdürülebilirlik normlarının yeşil kimya inovasyonlarını zorunlu kıldığı ve algoritmik pazar yönetiminin öne çıktığı günümüzde, kozmetik endüstrisi de konvansiyonel sınırlarını yeniden çiziyor. Sektör bileşenlerini ortak bir gelecek vizyonunda buluşturan KÜAD, kozmetik ekosisteminin yarınını planlamak adına geniş kapsamlı bir sektörel zirveye ev sahipliği yaptı. Haziran 2026 kurumsal etkinlik ajandasına giren zirvede; fiyata dayalı rekabet modellerinin yerini katma değerli üretime, ürün performansının yerini ise veri yönetimi ve tüketici deneyimiyle kurulan duygusal bağlara bırakması gerektiği vurgulandı.
"Yeni Türk Kırmızıları" ile Küresel Hikâyeler Yaratmak
Zirvenin açılış paneli KÜAD Yönetim Kurulu Başkanı Fuat Arslan, KÜAD Kurucu Başkanı Levent Kahrıman ve KÜAD Zirve Başkanı Ü. Belgin Sile tarafından gerçekleştirildi.
Türk kozmetik sektörünün uluslararası pazarlarda sadece kapasitesiyle değil, marka özsermayesiyle (brand equity) yer alması gerektiğini belirten KÜAD Yönetim Kurulu Başkanı Fuat Arslan, endüstriyel dönüşüm için tarihi bir referans noktasına işaret etti:
2030’ları ve 2035’leri planlarken Türk kozmetik sektörü olarak kendimize öncelikle şu soruyu sormamız gerekiyor: Biz hangi rekabetin içindeyiz? Üretim kapasitesinin mi, fiyat avantajının mı, yoksa güvenin, inovasyonun ve marka gücünün mü? Küresel başarı yakalayan ülkelere baktığımızda, bu başarının yalnızca güçlü laboratuvarlardan veya teknolojik altyapıdan beslenmediğini, bilgi birikimini güçlü küresel hikâyelere dönüştürdüklerini görüyoruz. Türkiye’nin de artık fiyat odaklı rekabetten uzaklaşarak katma değerli üretime ve markalaşmaya odaklanması gerekiyor. Bir dönem Avrupa’nın peşinden koştuğu Türk Kırmızısı, Anadolu’nun bilgi birikiminin ve üretim kültürünün dünyadaki karşılığıydı. Bugün bizim de hedefimiz yeni Türk Kırmızıları yaratmak olmalı. TRBEAUTY vizyonunu bu nedenle çok önemsiyoruz. Artık sadece ürün ihraç etmeye değil; güven, kalite ve kültür ihraç etmeye odaklanmalıyız.
KÜAD Kurucu Başkanı Levent Kahrıman ise dijital görünürlüğün yapaylığı ile uzun vadeli değer üretimi arasındaki farka değinerek, "Algoritmalar bazı markaları olduğundan daha büyük gösterebilir ancak kalıcı olan, tüketiciye sunulan gerçek değerdir. Ürün, ambalaj, iletişim ve regülasyonun birlikte çalıştığı güçlü bir ekosistem kurduğumuzda sürdürülebilir başarıdan söz edebiliriz. 'Ne üretmeliyiz?' sorusunun cevabı yalnızca neyin satılacağında değil; hangi değerin üretileceğinde, nasıl bir güven ilişkisinin kurulacağında ve nasıl bir marka inşa edileceğinde yatıyor" ifadelerini kullandı.
KÜAD Zirve Başkanı Ü. Belgin Sile de kozmetik sektörünün küresel ölçekte hızlı bir değişim sürecinden geçtiğini; değişen tüketici beklentileri, dijitalleşme ve sürdürülebilirlik hedeflerinin sektörü yeniden şekillendirdiğini belirterek zirvenin Türk kozmetik sektörünün küresel rekabet gücünü destekleyecek ortak bir vizyon oluşturmayı amaçladığını aktardı.
Üç Ana Oturum: Veri Trendlerinden Yeşil Dönüşüme Rekabetin Yeni Denklemi
Zirve kapsamında eş zamanlı olarak kurgulanan üç ana oturumda, değer zincirinin tüm halkaları teknik, operasyonel ve finansal perspektiflerle incelendi:
1. Veriden Değere: Kozmetik Sektöründe Trendler
Sektörün geleceğine ilişkin makro öngörülerin ve 2027 güzellik trendlerinin (beauty trends) analiz edildiği bu oturumda veri analitiği ve teknolojik dönüşümün rolü tartışıldı. Oturumda NielsenIQ Müşteri Grup Müdürü Merve Gökmen, NielsenIQ Satış İş Ortağı Pınar Köseoğlu, Deloitte Türkiye Teknoloji ve Dönüşüm Hizmetleri Lideri Hakan Göl ve WGSN EMEA Bölgesi Trend ve Müşteri Danışmanı Melisa Özlüer konuşmacı olarak yer aldı.
2. Kozmetikte Dönüşüm: Üretimden Tüketici Deneyimine
Bu oturumda yeşil dönüşüm (green transition) ve sürdürülebilirlik ekseninde geliştirilen inovasyon odaklı üretim modelleri, ambalaj sanayisinin değişen ekolojik rolü ve tüketiciyle kurulacak duygusal bağların mekaniği ele alındı. Oturumun konuşmacı kadrosunda Ashland MEA Kişisel Bakım Kategorisi Bölge Satış Müdürü Şebnem Çakır, Koroplast Operasyonlar Direktörü Ersen Yılmaz ve Temiz Atık Derneği Başkanı Esra Kara bulundu.
3. Kozmetiğin Yeni Rafları
Dijital perakende uygulamaları, yeni nesil Omni-channel satış kanalları, değişen tüketici davranışları ve güven odaklı tüketici deneyimi tasarımı süreçlerinin değerlendirildiği bu oturumda, ebebek Genel Müdürü Can Karadeniz perakende ekosistemindeki güncel değişimlere yönelik içgörülerini paylaştı.
KÜAD Talks Stage: Teknolojik Altyapı ve Dijitalleşme Ajandası
Geleneksel hale getirilen KÜAD Talks Stage, KÜAD Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Serdar Mutaf moderatörlüğünde perakende ve bilişim dünyasının liderlerini bir araya getirdi. Lenovo Genel Müdürü Emre Hantaloğlu, Logo Finansal Teknolojiler ve Perakende Çözümleri Genel Müdürü Başak Kural Uslu ile Hepsiburada Grup Direktörü Engin Çağın'ın katıldığı oturumda; veri yönetimi, yapay zekâ entegrasyonu ve perakende şebekelerindeki dijitalleşmenin marka iletişimine olan etkileri tahlil edildi.
Zirvenin keynote (ilham) konuşmacısı olarak sahne alan usta tiyatro sanatçısı Ali Poyrazoğlu ise yaratıcılık, değişime hızlı uyum sağlama (agility) ve iş dünyasında ezber bozan farklı bakış açıları geliştirmenin önemine odaklanan performansıyla sektör profesyonellerine kurumsal motivasyon ve ilham aşıladı.
