ABD merkezli kozmetik ve kişisel bakım devi Estée Lauder, daha önce duyurduğu 7 bin kişilik işten çıkarma planını genişleterek toplam hedefi 10 bin çalışana çıkardı. Şirket, küresel ölçekte yürüttüğü dönüşüm programıyla maliyetleri azaltmayı, operasyonel verimliliği artırmayı ve üç yıldır süren satış düşüşünü tersine çevirmeyi hedefliyor.
Dünya genelinde yaklaşık 57 bin çalışanı bulunan Estée Lauder, özellikle mağaza operasyonları başta olmak üzere farklı iş birimlerinde yeniden yapılanmaya gidiyor. Şirketin bu adımla yaklaşık 200 milyon dolar ek tasarruf sağlaması bekleniyor.
Dönüşüm planının tamamı kapsamında yıllık vergi öncesi tasarrufun 1,2 milyar dolara ulaşabileceği belirtiliyor. Bu kapsamda Estée Lauder, hem maliyet yapısını sadeleştirmeyi hem de değişen tüketici alışkanlıklarına daha hızlı uyum sağlamayı amaçlıyor.
Şirketin stratejisinde öne çıkan en kritik değişim ise satış kanallarında yaşanıyor. CEO Stéphane de La Faverie liderliğinde Estée Lauder, büyüme potansiyeli yüksek dijital platformlara daha fazla odaklanacak.
Amazon ve TikTok Shop gibi e-ticaret ve sosyal ticaret kanalları, kozmetik devinin yeni büyüme stratejisinin merkezinde yer alıyor. Bu hamle, güzellik ve kişisel bakım sektöründe dijitalleşmenin artık yalnızca destekleyici bir kanal değil, ana büyüme motorlarından biri haline geldiğini gösteriyor.
Estée Lauder’ın yeniden yapılanma süreci, küresel kozmetik pazarında maliyet disiplini, dijital kanal yatırımları ve tüketiciye doğrudan erişim stratejilerinin önemini bir kez daha gündeme taşıyor.
